7月19日，中国的众多苹果拥趸终于迎到了属于他们的日子，苹果在中国的第一家直销店在北京三里屯开张，而有的粉丝在前一天下午便已赶到，搭上帐篷，铺上睡袋，等待着第二日的开张。

  
开业当天，店里只销售苹果的笔记本、iPod产品，以及各种配件，为众人瞩目的iPhone和刚上市的3G iPhone并不在销售之列。 

尽管这两款苹果主打产品还无法通过正式渠道进入中国，但水货破解版已悄然而入。根据全球行业研究机构In-Stat数据，截至去年底，已经有40万部iPhone手机流入了中国，甚至有消息称，到现在为止，该数目已经翻番。 

根据苹果2008财年第二季财报，其在该季共售出170.3万部iPhone。此前的1月份，苹果首席执行Steve Jobs宣布，iPhone的总销量已突破了400万部；刚上市的3G iPhone更是创造了纪录，7月14日，苹果宣布，3G版iPhone手机上市后前3天的销量已突破100万部。  


据统计，开张当日来店里参观的苹果粉丝超过2000人，让这家不到1000平方米的小店人头攒动。更令他们鼓舞的是，7月17日，苹果全球高级总监Steve Cano称，第二家中国直销店预计在奥运后在前门大街开业，该店面积为3000平方米，是三里屯店的3倍。

 
“在里面两个小时，有十几个店员来给你讲解，不买东西有点儿不好意思。”一位女粉丝在肯定苹果店有特色的同时，也担心这样的局面难以维持长久，“我怕苹果店有可能被同化，向中国式商店靠拢。” 


Ron Johnson表示，直销店除了销售功能之外，还能够起到展示产品的作用，并称要以三里屯店为起点，开拓中国市场。 



事实上，对以“个性+精品”为宗旨的苹果公司而言，其零售店早已覆盖了全球主要的市场，根据 2008年第二季度财报，苹果直销店从去年同期的177家扩展到了如今的208家，营收增长了74%达14.5 亿美元，占苹果总营收的19%；第二季度单店的平均收入为710万美元，而去年同期仅为480万美元。 


正是在此情况下，苹果的中国店终于姗姗迟来，而在三里屯和前门店的背后，是否意味着苹果开始了重新思考在华扩张的新路线？